當年裂帛、茵曼、韓都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等這些淘品牌單店銷量排名前20的產品基本都是月銷過萬。

#淘寶#2000萬粉絲的女裝皇冠店：#毛菇小象#竟然停業(yè)了！據了解知名女裝店：毛菇小象（MG小象）要停業(yè)了。

公告稱因品牌內部運營調整,店鋪截止到11月30日，將會停止會員優(yōu)惠兌換等權益。

想當年這可是日均賣幾百萬的女裝神店，也是淘寶銷量排名頭部的C店，沒有想到如今也黯然落幕。

不僅如此，MG小象還對目前店鋪內的商品進行成本價甩賣，多件購買還能享受折扣。

閉店通知和虧本清倉一同上演，讓無數人感覺到，這可能并不僅僅是一次營銷，這個運營十年，粉絲超過2000萬的前淘寶“女裝第一店”，或許即將落下歷史的帷幕。

2010年，一家名叫毛菇小象，主打歐美潮流女裝的店鋪上線淘寶。很快，這家時尚并且物美價廉的店鋪就打響了自己的名氣，成為淘寶女裝界一顆冉冉升起的新星。到了2015年，MG小象已經與40多家代工廠進行長期合作，其中不乏國際大牌服裝的代工廠。

2017年，MG小象更是超過了Zara、優(yōu)衣庫等國際大牌，成為全網女裝銷售top1。

然而，MG小象并沒有想人們所想的那樣成為起于微末的國產女裝品牌，沒有上市，也漸漸的沒有了身影。從線上購物在國內發(fā)展起來的同時，女裝作為大品類之一誕生了無數的線上品牌，韓都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等這些淘品牌都曾一時無兩，但除了韓都衣舍曾借機新三板上市過之外，無數淘品牌逐漸消失在人們的視線之中。

而現在，不僅韓都衣舍謀求IPO上市失敗，MG小象更是準備閉店。到了今年雙十一的女裝排名榜單上，那些曾經消費者耳熟能詳的線上品牌更是全部消失，取而代之的是線下反攻成功的國際大牌，和一些新出現的潮流品牌。

作為依靠互聯網發(fā)展而出現的電商行業(yè)，充分的展現了互聯網時代“快”的特點。在這個發(fā)展僅十幾年的行業(yè)中，每一年都有無數的變化和機遇，而一旦你跟不住時代的潮流，就將被時代所拋棄。

MG小象在一開始取得成功后，并沒有抓住機遇做出改變，仍保持傳統(tǒng)服裝品牌的發(fā)展習慣。固然，超過兩千萬的粉絲足以讓他們繼續(xù)生存，但也讓他們喪失了成為一線品牌的良機。在這個消費者為王道的消費時代，許多曾經的淘寶神店都漸漸的消失了身影，原因就是他們沒有及時改變自己的發(fā)展規(guī)劃和更新運營手法。

關于MG小象

6年打造5金冠店鋪

MG小象原名為“毛菇小象”，上線于2010年，與消費升級下品牌不斷提升產品溢價不同，MG小象始終堅持“打造互聯網性價比品牌”，產品風格定位于歐美快時尚女裝。

MG小象用心專注性價比歐美時尚女裝，是年輕一代的電商領頭羊。公司成立于2010年，有近1500名員工。目前旗下擁有13大品牌，其中主品牌—MG小象，原名“毛菇小象”。現已成為坐擁上億粉絲的淘寶5金冠店鋪，淘寶女裝銷量連續(xù)5年TOP前3，成為業(yè)界標桿。

2015年開始，公司陸續(xù)成立其子品牌大媽女裝—夏大大，童裝—琪琪小象，內衣—MG里物，男裝—MGoba等；合作大網紅店鋪Ayuko、VC、MONA，成功孵化了數個網紅如周奕欣、王寒、黃莉嘉、貝玲等，引領時尚潮流先鋒。

集爆款 - 精準定位 選款取勝

MG小象將目標人群鎖定在25- 35歲富有朝氣與活力的女性群體，產品服飾融合多元化、個性化休閑元素，展示消費者時尚靚麗的青春形象。MG小象深知爆款邏輯和產品質量的重要性，并具備強大的測款模式，其早期的設計團隊，主要職責是挑選款式及選購面料。直面消費者感知的質量和款式促成了有效復購，而高性價比的爆款產品則實現了口碑爆棚及流量爆發(fā)。

輕庫存 - 供應鏈快速反應

快速反應、靈活協調的供應鏈是MG小象爆發(fā)的基石。MG小象幾乎一款一爆，很多產品都是銷量過萬，前期大量爆款誕生，以及后續(xù)訂單量的不斷增加，成為優(yōu)質供應鏈合作的籌碼。

目前，在產品供應鏈環(huán)節(jié)，MG小象大大小小合作的工廠達100多家，其中主要的有60多家，在這些合作的工廠中，有一半是為傳統(tǒng)品牌做代工的加工廠，在成本、品質及貨期的控制上具備豐富的經驗，MG小象在與此類工廠合作時，會提前溝通，約定好排期。另一半則是小工廠，他們專為MG小象供貨，有著短、頻、快的靈活供應能力。

來源：電商報、立成電商 

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